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Starbucks E L' Italia Sono Compatibili?


6 novembre 2010 ore 13:43   di Umbo90  
Categoria Attualità e Gossip  -  Letto da 922 persone  -  Visualizzazioni: 2176

Per quale motivo la multinazionale di Seattle presente in tutto il mondo con decine di migliaia di negozi non ha filiali in Italia? Prima tesi: Starbucks non c'è in Italia poichè siamo troppo legati alle tradizioni. Questa tesi non regge poichè se fosse così non vi sarebbe nemmeno la presenza di Mc Donald's o Burger King.

Vediamo quali sono le probabili cause :
prezzo del caffè: 2.50 euro a confronto degli 80 centesimi di quello italiano
alta concorrenza: densità media di bar per abitante è tra le più alte nel mondo
il caffè in Italia è un rito "intimo" ma "veloce". La maggior parte delle persone non si siede per consumare il caffè.
Quanti italiano berrebbero un caffè in una tazza di plastica?
Il caffè take-away, elemento caratterizzante della strategia si starbucks , non è molto adatto alla filosofia italiana.
Siccome l'Italia è paese ispiratrice di Starbucks pensate al pericolo di una notizia di insuccesso proprio sul mercato italiano.


Un articolo sul corriere della sera si sofferma molto sul prezzo, 2.50 euro, affermando che in città come New York ecc. non interessa il costo in sè, ma la vicinanza del luogo dove poter acquistare la bevanda. In Italia questo punto vincente di Starbuck (i cui negozi si trovano nei punti più frequentati ) non servirebbe a niente data la grande presenza di bar.

Vi sono però almeno 3 argomentazioni che minano la solidità delle argomentazioni sopra citate:
1) I fenomeni di massa quale è Starbucks inseriti in una economia globalizzata qual'è quella odierna porta inevitabilmente la voglia di sperimentare, nonostante le abitudini di un popolo
2) La voglia di nuovo, strettamente legata al punto 1).Essa scaturisce dalle immense operazioni mediatiche svolte da queste grandi multinazionali
3) Modello Starbucks: funziona, è valido e competitivo
Esso ha ( grazie a una disponibilità finanziaria ingente) la possibilità di porre i propri locali
in posizioni centrali, quali grandi vie, piazze ecc.
Inoltre i locali sono organizzati seguendo uno stile impeccabile: grandi bagni, molta pulizia,
varietà dei prodotti offerti, copertura wi-fi.

Starbucks E L' Italia Sono Compatibili?

Conclusione:
Analizzati questi elementi si può concludere che l'approdo di Starbucks in Italia non è da escludere, anche se solo il tempo ci darà la certezza del suo arrivo.

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