Cara Menulis Dan Memesan Berbagai Jenis Konten

Cara Menulis Dan Memesan Berbagai Jenis Konten – Tidak peduli apa bisnis Anda, pelanggan Anda sedang online. Anda perlu tetap berhubungan dengan mereka melalui saluran yang berbeda dan menggunakan berbagai format konten. Setelah membaca panduan ini, Anda akan siap untuk merencanakan produksi konten Anda dan membuat jenis konten yang paling populer, atau memesannya dari penulis Anda dengan lebih bijak.

Cara Menulis Dan Memesan Berbagai Jenis Konten

Apa itu Penulisan Konten?
paid2write – Penulisan konten mengacu pada pembuatan konten untuk tujuan pemasaran online. Dengan konten, bisnis dapat menarik prospek dan membina hubungan positif dengan audiens mereka, yang pada akhirnya mendorong mereka ke saluran penjualan.

Baca Juga : Panduan Pemula Cara Menjadi Penulis Teknis

87% pemasar menggunakan konten untuk memandu prospek mereka melalui berbagai tahap perjalanan pembeli. Mereka memanfaatkan format konten yang berbeda untuk setiap tahap perjalanan, dari kesadaran merek hingga keputusan pembelian.

Karena segudang perusahaan berjuang untuk mendapatkan perhatian audiens yang sama, mereka membutuhkan konten berkualitas tinggi yang ditargetkan untuk memotong kekacauan dan menjangkau pelanggan potensial.

Jenis Konten
Penulisan konten mencakup berbagai bentuk konten berbasis teks. Setiap jenis dapat melayani tujuan yang berbeda dan mempromosikan merek dengan cara yang berbeda.

Berikut adalah format yang paling umum digunakan:

• Artikel
• Deskripsi produk (dan konten terkait)
• Konten situs web
• Buletin email Email
• Siaran pers
• Ebook

Format konten yang berbeda ini dapat menjangkau calon pelanggan di berbagai tahap saluran penjualan, jadi tujuannya adalah untuk menggerakkan individu tersebut lebih jauh ke tujuan akhir: menutup transaksi (atau melakukan penjualan berikutnya jika pelanggan kembali).

Masing-masing format konten ini membutuhkan bakat yang berbeda dari penulis, tetapi ada juga aturan umum yang berlaku untuk semua jenis konten.

Dasar-dasar Penulisan Konten

Bahkan sebelum memilih topik untuk ditulis, penting untuk melakukan pekerjaan persiapan. Di sinilah penulisan konten sebenarnya dimulai.

Penelitian

Konten Anda harus mencerminkan informasi faktual berbasis penelitian. Perusahaan yang menyebarkan informasi palsu atau menyesatkan rentan terhadap serangan balik baik dari mesin pencari maupun konsumen.

Menurut penelitian Hill Holliday , jika sebuah merek menghasilkan konten palsu tentang layanan atau produk mereka, 59% konsumen akan segera berhenti membeli merek tersebut. Sebaliknya, 64% mengatakan mereka akan lebih cenderung berbelanja dengan merek tersebut jika mereka tahu bahwa mereka jujur ​​tentang bisnis mereka. Konten yang menyesatkan pada akhirnya akan mengarah pada ulasan perusahaan dan produk yang negatif dan setelah itu terjadi, penurunan penjualan adalah hasil yang mungkin terjadi.

Konten faktual, bagaimanapun, membantu untuk membangun bisnis Anda sebagai otoritas di bidangnya. Penelitian mendalam dapat memandu proses pembuatan konten Anda, mencegah Anda membuang-buang uang pemasaran dan kehilangan kredibilitas audiens Anda.

Inilah yang harus Anda teliti:

1. Tujuan Bisnis

Pikirkan tentang tujuan bisnis yang ingin Anda capai, dan bagaimana Anda berencana menggunakan konten untuk melakukannya.

Anda harus memahami:

• Jenis format konten apa yang Anda butuhkan.
• Gaya/nada apa yang Anda inginkan untuk tulisan Anda.
• Apa tujuan Anda untuk setiap bagian.
• Jika, misalnya, Anda ingin meningkatkan kunjungan organik, penulis kemungkinan akan fokus pada kata kunci bervolume tinggi yang dapat diperingkatkan oleh situs Anda.

Jika Anda ingin mengubah pembaca menjadi prospek, mereka mungkin membuat lebih banyak konten corong menengah yang dirancang untuk menangkap pengguna dengan niat tinggi, dan pada akhirnya mengirim mereka ke magnet utama yang relevan seperti template yang dapat diunduh atau webinar.

Tujuan yang ditetapkan yang mencakup hasil yang terukur dan rencana terperinci untuk menjangkau audiens tertentu sangat penting. Lihat Tujuh Langkah kami untuk Membuat Rencana Strategi Konten Lengkap untuk kiat lebih lanjut tentang sasaran, KPI, dan pemirsa.

2. Persona Pembeli

Sebagai panduan kami untuk membuat catatan persona pembeli , persona pembeli adalah penggambaran abstrak dari pelanggan ideal Anda. Ini didasarkan pada data kualitatif dan kuantitatif dari riset pasar/pesaing dan profil pelanggan yang ada.

Awalnya, pemasar cenderung memberi nama pembeli dan avatar fiktif (foto), kemudian mengisi detail berikut:

Meskipun data dan alat analitik online dapat membantu Anda membangun persona pelanggan Anda, ada metode lain untuk mengetahui sifat paling umum yang ditunjukkan oleh basis pelanggan Anda. Untuk menemukannya, pertimbangkan:

• Membuat survei pelanggan online
• Melakukan wawancara pelanggan (melalui telepon atau secara langsung)
• Berbicara dengan staf penjualan tentang kesan pelanggan mereka
• Menggunakan bidang formulir di situs web Anda untuk meminta informasi pelanggan (seperti produk apa yang mungkin mereka minati)
• Menambang media sosial untuk informasi terkait persona
• Berfokus pada orang tertentu saat membuat konten dapat memandu penulis dan desainer untuk menggunakan bahasa dan gaya yang tepat – pesan Anda tidak akan berkurang karena mencoba memenuhi terlalu banyak kebutuhan yang berbeda.

Berbicara tentang kebutuhan, ada baiknya juga mengacu pada maksud pencarian.

3. Maksud Pencarian

Pengguna sering kali memiliki ekspektasi yang sangat berbeda saat menggunakan mesin telusur, dan, dalam pedomannya , Google banyak berbicara tentang cara memahami apa yang dicari pengguna saat menggunakan kueri yang berbeda. Memberikan jawaban lengkap atas pertanyaan pengguna meningkatkan kemungkinan konten Anda dinilai sebagai kualitas.

Maksud penelusuran dapat dipecah menjadi empat jenis berbeda:

• Informasional – pencari mencari informasi spesifik tentang suatu topik.
• Navigasi – pencari sedang mencari halaman web atau situs tertentu.
• Komersial – pencari sedang mempertimbangkan pembelian dan ingin menyelidiki pilihan mereka.
• Transaksional – pencari ingin membeli sesuatu.

Untuk memahami maksud pencarian pengguna Anda, Anda perlu melihat kata kunci yang Anda targetkan di bagian Anda. Kita akan membicarakan ini di bagian selanjutnya.

4. Riset Kata Kunci dan SEO

Untuk bisnis, penting untuk diingat bahwa di era digital saat ini, penulisan konten sangat erat kaitannya dengan SEO . Google dan mesin telusur lainnya memainkan peran penting dalam mengirimkan lalu lintas organik ke situs web, dan mereka menghargai konten berkualitas .

Untuk ‘mendorong’ Google untuk memberi peringkat tinggi pada halaman bisnis Anda dalam hasil pencarian, Anda perlu menawarkan konten yang dioptimalkan dan dirancang untuk membuat bisnis Anda relevan untuk pencarian kata kunci. Jika situs web bisnis Anda dimuat dengan konten umum atau konten tergores , itu dapat dihukum oleh Google dan mengubur tiga, empat, atau lebih halaman kembali dalam hasil pencarian.

SEO penting tidak hanya untuk peringkat dalam pencarian, tetapi juga untuk komunikasi yang tepat dengan klien. Oleh karena itu, Anda ingin memilih topik dan kata kunci dengan mempertimbangkan kedua hal ini. Dalam hal ini, penulisan konten mendukung SEO dan membantu bisnis berkomunikasi secara optimal dengan pelanggan mereka untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Anda akan ingin melakukan penelitian kata kunci menyeluruh untuk setiap topik yang ingin Anda tulis. Idealnya, Anda harus membuat daftar kata kunci yang paling penting dan relevan yang terkait dengan topik yang Anda pilih. Kemudian, Anda harus memprioritaskan kata kunci dengan nilai tertinggi berdasarkan volume pencarian kata kunci, tingkat kesulitan kata kunci, dan BPK rata-rata.

Anda juga dapat memilih untuk membuat inti semantik. Ini masuk akal jika Anda tidak bekerja dengan satu artikel, tetapi dengan cara yang rumit – dengan seluruh situs atau bagian situs. Membangun inti semantik berarti mengumpulkan semua kata kunci yang terkait dengan topik sumber daya, mengelompokkannya, dan mengoptimalkan semua halaman untuk grup kata kunci yang dikumpulkan.

Pilih kata kunci yang secara realistis dapat dicapai untuk merek Anda, berdasarkan otoritas domain situs Anda terkait dengan tingkat kesulitan kata kunci. Alat seperti Alat Ajaib Kata Kunci Semrush dapat membantu Anda mendapatkan data yang mendalam, memungkinkan Anda untuk meneliti seluruh pasar dengan memulai dengan kata kunci awal.

Alat ini menghasilkan kelompok topik, serta daftar istilah dan pertanyaan terkait yang dicari orang, yang sempurna untuk membuat inti semantik. Selain itu, Anda dapat mengandalkan metrik ‘kesulitan kata kunci’; semakin rendah untuk kata kunci, semakin mudah bagi Anda untuk peringkat lebih tinggi.

5. Strategi Konten

Untuk terlibat secara efektif dengan audiens Anda dan mengungguli inisiatif pemasaran pesaing Anda, ada baiknya menyusun rencana strategi konten yang komprehensif. Rencana ini mengacu pada bagaimana Anda berniat untuk mengelola konten pemasaran Anda (yaitu di mana dan kapan Anda berencana untuk mempublikasikan). Strategi konten Anda harus mencakup:

Baca Juga : Kehidupan J.D. Salinger, Penulis Buku Novel The Catcher in the Rye

Format konten Anda (yaitu posting media sosial, artikel, dll.)
Saluran tempat Anda akan mempublikasikan (yaitu situs web bisnis Anda, jaringan media sosial, dll.)
Bagaimana Anda akan mengelola konten (siapa yang akan melakukan posting dan mengelola keterlibatan pelanggan)
Konstruksi konten (siapa yang sebenarnya akan menulis? Jika outsourcing, perusahaan apa yang akan Anda gunakan?)
Performa konten (siapa yang akan menganalisis performa konten Anda dan melaporkan kembali kepada Anda?)

Rencana yang dibuat dengan baik menyediakan kerangka kerja untuk membuat dan memposting konten Anda. Tanpa satu, kampanye konten Anda kemungkinan akan terputus-putus dan tidak efektif.